Non Plus Ultra ist Latein und bedeutet „nicht mehr weiter“. Der Legende nach stand das in der Antike auf den Säulen des Herakles am Eingang zur Straße von Gibraltar. Damit sollten die Seefahrer gewarnt werden, dass sie beim Überfahren dieser Grenze auch das bisher erforschte Land verließen und ins Unbekannte vorstießen. A.H. Riises Non Plus Ultra „Ambre d’Or Excellence“ bewegt sich ebenso auf der Grenze zwischen Bekanntem und Unbekanntem – nur die besten Tropfen aus alten Rum-Fässern werden verwendet, um etwas ganz Neues zu schaffen.
Im Jahr 1928 erwarb die Familie Paiewonsky das Apothekengebäude von A.H. Riise. Der A.H. Riise Gifts and Liquor Store wird noch heute von der Familie betrieben. Die besonderen Rumsorten, die von der Cruzan Rum Distillery produziert wurden, waren von 1925 bis 1965 sehr beliebt. Danach wurde die Produktion jedoch eingestellt.
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